اسلام آباد: پاکستان میں ٹک ٹاک محض ایک تفریحی ایپ نہیں رہا بلکہ اس کا سرچ فیچر کانٹینٹ دریافت کرنے کا ایک طاقتور ذریعہ بن چکا ہے، جس کے ذریعے لاکھوں صارفین نئی سوچ، عملی مہارتیں، تازہ معلومات اور روزمرہ زندگی سے جڑے حل تلاش کر رہے ہیں۔ یہ رجحان پاکستانی ثقافت، زبان اور روزمرہ طرزِ زندگی کی بھرپور عکاسی بھی کرتا ہے۔
صارفین اب ٹک ٹاک کو ایک ’ویڈیو فرسٹ‘ سرچ انجن کے طور پر استعمال کر رہے ہیں، خصوصاً اس وقت جب وہ کسی موضوع کو بصری انداز میں، تیزی سے اور آسانی سے سمجھنا چاہتے ہیں۔ امتحان کی تیاری ہو، سفر کی منصوبہ بندی، تازہ خبروں تک رسائی یا کسی نئی مہارت کا حصول—مختصر اور سیاق و سباق سے بھرپور ویڈیوز صارفین کی پہلی ترجیح بنتی جا رہی ہیں۔
سیکھنے اور دریافت کا نیا رجحان
گزشتہ ایک برس کے دوران پاکستان میں تعلیم، ثقافت، کھانوں، سفر، حُسن، طرزِ زندگی، خبروں اور روزمرہ “How-To” موضوعات سے متعلق تلاش میں نمایاں اضافہ ریکارڈ کیا گیا ہے، جو اس بات کی نشاندہی کرتا ہے کہ لوگ اب سیکھنے، سمجھنے اور جُڑنے کے لیے ٹک ٹاک کا رخ کر رہے ہیں۔
اندرونی تجزیوں کے مطابق پاکستانی صارفین حقیقی زندگی سے جڑے سوالات کے جوابات پہلے سے کہیں زیادہ تیزی سے ٹک ٹاک سرچ کے ذریعے تلاش کر رہے ہیں۔
ہیش ٹیگز کی تلاش میں نمایاں اضافہ
اعداد و شمار کے مطابق گزشتہ ایک برس کے دوران پاکستان میں مقبول کانٹینٹ ہیش ٹیگز کی تلاش میں خاطر خواہ اضافہ ہوا:
• #TravelTok میں 53 فیصد اضافہ
• #FoodTok میں 52 فیصد اضافہ
• #StudyTok میں 60 فیصد اضافہ
• #FitnessTok میں سب سے زیادہ 66 فیصد سالانہ اضافہ
یہ رجحان ظاہر کرتا ہے کہ پاکستانی صارفین اپنی دلچسپیوں اور تجسس کے مطابق کانٹینٹ دریافت کرنے کے لیے ٹک ٹاک کو ایک مؤثر پلیٹ فارم کے طور پر اپنا رہے ہیں۔
ٹک ٹاک انتظامیہ کا مؤقف
ٹک ٹاک میں جنوبی ایشیا کے کانٹینٹ آپریشنز لیڈ عمیس نوید کا کہنا ہے کہ پاکستان میں کمیونٹی ٹک ٹاک سرچ کو ایک قدرتی نقطۂ آغاز کے طور پر استعمال کر رہی ہے، جہاں صارفین یہ جاننا چاہتے ہیں کہ کوئی چیز کیسے کام کرتی ہے یا کسی موضوع کو فوری طور پر سمجھنا چاہتے ہیں۔
ان کے مطابق، ٹک ٹاک کو منفرد بنانے والی چیز اس کی مستند اور حقیقی کمیونٹی ہے، جہاں کانٹینٹ انسانی، عملی اور حقیقی تجربات پر مبنی محسوس ہوتا ہے، جس سے سرچ صرف معلومات کا ذریعہ نہیں بلکہ اعتماد پر مبنی روابط کا ذریعہ بن جاتی ہے۔
محفوظ دریافت کے لیے حفاظتی اقدامات
ٹک ٹاک نے سرچ کے بڑھتے استعمال کے ساتھ محفوظ اور ذمہ دارانہ استعمال کو یقینی بنانے کے لیے اپنے حفاظتی اقدامات کو مزید مضبوط کیا ہے۔ ٹک ٹاک سرچ انٹروینشنز ایسے اِن ایپ تجربات ہیں جو حساس یا زیادہ خطرے والے موضوعات کی تلاش پر صارفین کو معتبر اور معاون وسائل کی جانب رہنمائی فراہم کرتے ہیں۔
ان اقدامات میں شامل ہیں:
• ذہنی صحت کے لیے مقامی ہیلپ لائنز اور بہبود کے وسائل
• قدرتی آفات یا ہنگامی حالات میں رہنمائی
• غلط معلومات سے بچاؤ اور مستند ذرائع کی طرف رہنمائی
• ہراس، تشدد اور عوامی تحفظ سے متعلق آگاہی
پاکستان میں ٹک ٹاک نے اُمَنگ پاکستان (Umang Pakistan) جیسے مقامی اداروں کے ساتھ شراکت داری بھی کی ہے تاکہ کمزور لمحات میں ثقافتی اور لسانی طور پر موزوں مدد فراہم کی جا سکے۔
سیفٹی بائی ڈیزائن اپروچ
ٹک ٹاک میں جنوبی ایشیا کی ریجنل ٹرسٹ اینڈ سیفٹی لیڈ اسما انجم کے مطابق سرچ کے حوالے سے کمپنی کا نقطۂ نظر سیفٹی بائی ڈیزائن پر مبنی ہے، جس کا مقصد یہ یقینی بنانا ہے کہ صارفین کو حساس موضوعات پر درست، ذمہ دار اور بہبود پر مبنی معلومات فراہم کی جائیں۔
جنوبی ایشیا میں سرچ کا مستقبل
ماہرین کے مطابق ٹک ٹاک کے ذریعے دریافت کا بڑھتا رجحان اس بات کی عکاسی کرتا ہے کہ لوگ معلومات کو سادہ، بصری اور مستند انداز میں حاصل کرنا چاہتے ہیں۔ چاہے امتحان کی تیاری ہو، سفر کی ترغیب، کرکٹ پر گفتگو یا عملی زندگی کی مہارتیں—ٹک ٹاک صارفین کو اپنی زبان بولنے والے اور اپنی کمیونٹی کی نمائندگی کرنے والے کری ایٹرز سے جوڑ رہا ہے۔
ٹک ٹاک جنوبی ایشیا میں اپنی پروڈکٹ جدت، حفاظتی نظام اور مقامی شراکت داریوں میں سرمایہ کاری جاری رکھے ہوئے ہے، جس سے مستقبل میں سرچ کے ذریعے کانٹینٹ دریافت، علم میں اضافہ اور بامعنی روابط مزید مضبوط ہونے کی توقع ہے۔